Die britische Werbeaufsichtsbehörde hat Berichten zufolge eine Reihe von Coinbase-Werbespots verboten, in denen die Kryptobörse als Lösung für Probleme mit den Lebenshaltungskosten dargestellt und gleichzeitig die Risiken von Investitionen in Kryptowährungen heruntergespielt wurden.
Die britische Werbeaufsichtsbehörde bezeichnete die Anzeigen – darunter ein satirisches Video im Musicalstil und drei Plakate – als „unverantwortlich“ und „verharmlosend gegenüber den Risiken von Kryptowährungen“, wie The Guardian am Mittwoch berichtete.
„Wir waren der Ansicht, dass die Verwendung von Humor in Bezug auf ernsthafte finanzielle Bedenken in Verbindung mit einem Hinweis auf „Veränderung“ die Gefahr birgt, komplexe, risikoreiche Finanzprodukte als einfache oder naheliegende Antwort auf diese Bedenken darzustellen“, erklärte die ASA.
Coinbase veröffentlichte die Video-Werbung im Juli, aber Clearcast, die für die Genehmigung von Fernsehwerbung zuständig ist, lehnte sie ab, da sie Kryptowährungen als „mögliche Lösung für wirtschaftliche Herausforderungen ohne ausreichende Belege für diese Behauptung“ darstellte, wie The Telegraph im August berichtete.
Trotz des Fernsehverbots erklärte die ASA, dass das Video online gezeigt worden sei, während die drei Plakate an „stark frequentierten Orten wie der Londoner U-Bahn und Bahnhöfen“ angebracht worden seien.
Die Plakate enthielten Texte wie „Wohneigentum unerreichbar“, „Eier jetzt außerhalb des Budgets“ und „Reallöhne seit 2008 unverändert“ und alle trugen neben dem Coinbase-Logo den Slogan „Wenn alles in Ordnung ist, ändere nichts“.
Die ASA erklärte, dass keine der Anzeigen Informationen über die Risiken von Kryptowährungen enthielt. Die Financial Conduct Authority hat erklärt, dass Anzeigen für Kryptowährungen „mit deutlichen Risikohinweisen versehen sein müssen“.
Coinbase-CEO verteidigt Werbung
Brian Armstrong, CEO von Coinbase, verteidigte die Fernsehwerbung im August und argumentierte, dass das Fernsehverbot bedeute, dass „ein Körnchen Wahrheit darin stecken muss“.
„Die Notwendigkeit, das System zu modernisieren und die Gesellschaft zu verbessern, ist keine politische Aussage zu einer der beiden Parteien im Vereinigten Königreich“, sagte er. „Es ist eine Aussage darüber, dass das traditionelle Finanzsystem für viele Menschen nicht funktioniert und dass Kryptowährungen eine Möglichkeit darstellen, dies zu verbessern.“
„Wir begrüßen die Angriffe und alle anderen Versuche, diese Botschaft zu zensieren, da dies nur dazu beiträgt, dass sie sich weiter verbreitet“, fügte Armstrong hinzu.
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Der zweiminütige Werbespot zeigt Menschen, die „alles ist gut, alles ist großartig“ singen, während ihr Zuhause um sie herum zerfällt, unterbrochen von Szenen einer heruntergekommenen Straße, die mit Müllsäcken und Ratten übersät ist, und tanzenden Reinigungskräften.
Das Video zeigt auch Käufer, die über steigende Lebensmittelpreise singen, und Arbeiter, die massenhaft entlassen werden. Es endet mit einer Straße, auf die Müll regnet, überlagert mit dem Text „Wenn alles in Ordnung ist, ändere nichts“, woraufhin der Spor dann zum Logo von Coinbase überblendet.
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